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无需过度担忧“禁娱令” | 天天新语

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近日,广电总局下发了《国家新闻出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》(下称《通知》),推荐了一批迎接党的十九大召开和庆祝建军90周年参考剧目,供全国电视台尤其是各省级卫视选购播出。

同时,要求各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出,确保与整体氛围相协调。

消息公布后立即引发影视业资本市场恐慌,不少投资者担忧此举会影响几个大的龙头影视公司业绩。

对影视公司到底影响有多大?

首先,细读《通知》可知,禁止安排娱乐性较强的电视剧播出是有时间区间的。

 

其次,关于电视台,主要针对央视、各省级电视台。作为近年来迅速崛起的视频网站渠道,《通知》并未涉及,给影视剧公司的娱乐内容留了播放渠道。

最后,通知针对“古装剧、偶像剧”;古装剧比较好定义,但偶像剧广电总局并未明确定义,一些内容正面的现代题材是否属于偶像剧也就有待商榷,给部分可能受影响的影视剧的播放留下了回旋余地。

再来看影视剧制作公司。

首先,随着视频网站渠道的发展,爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站已经渐渐达到可以与主流卫视相比肩的地位,大量影视剧制作公司也随之转型,花费很大精力布局纯网剧内容并收到了很好的点击量。

其次,头部影视剧公司对于制作既符合主旋律又符合市场需求的影视剧内容方面已经具备一定制作经验。例如,《潜伏》、《伪装者》、《人民的民义》等。

一些新成立的影视公司为了博眼球,制作内容粗糙、大打擦边球,随着监管加强,这部分公司将首当其冲。事实上,传递正向价值观,主旋律也可以成为爆品内容。

随着《人民的名义》等主旋律影视剧的火爆,符合政策导向,传递健康、正向价值观的正剧成为更多影视制作公司的选择;主旋律商业化影视内容是政策与观众需求的平衡;如何让观众喜爱主旋律电视剧——重在内容:诸如华策等影视公司建立了工业化体系平台,有专门的团队研究政策以及文化引导方向,用现代的、可被普通大众接受电视语言,讲述正剧的故事,主旋律也可出现爆品内容,如《解密》还因内容受观众喜爱将主旋律带出了国门。

根据广电总局推荐的两批参考剧目名单,慈文、华策、完美等商业化电视剧公司的身影出现其中。在72部推荐剧目中,共有17部上市公司出品剧目入选推荐名单,占比23.61%。其中慈文传媒有3部剧入选,占17.65%;幸福蓝海、东方明珠、苏宁环球均有2部入选;华策影视、唐德影视、鹿港文化、乐视网等公司各有1部剧目入选。

对于上述通知,深根多年的影视剧公司必然早有准备,一些重磅的影视剧内容已经提前播放或错峰上线。

因此,综合以上这些要素,《通知》固然会对全年娱乐影视内容的播放时间造成一定挤压,但也给影视剧公司留下较大的回旋余地,为保证今年影视剧产业的正常发展起到了一定的稳定作用。

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